80% американцев знают о том, что такое «блог», а 50% туда регулярно заходят, причем иногда каждый день, - такие сведения содержатся в исследовании, проведенном Marketing Daily. Всего в рамках исследования было опрошено 1000 взрослых в США.

Среди опрошенных в возрасте от 25 до 34 лет о блогах знали почти 90%, а среди тех, чей возраст составлял от 65 лет и старше – 64,5%. Среди опрошенных 18-24 лет доля тех, кто посещал блоги, составляла 78,4%, а среди более старших жителей США – 44,7%.

Свой блог пока что есть лишь только у 8% американцев. Причем, что удивительно, среди блоггеров больше женщин, чем мужчин – несмотря на то, что мужчины, как правило, больше разбираются в компьютерах и прочих технических аспектах. Блоги есть у 14% опрошенных мужчин и 20% опрошенных женщин.

«Это высокий процент, особенно с учетом того, что еще несколько лет назад о блогах мало кто слышал», - замечает Том Мулац (Tom Mularz), старший вице-президент принадлежащей группе Synovate компании eNation, которая помогала Marketing Daily в проведении исследования. «Такой высокий интерес удивителен, особенно с учетом того, что блоги – это только набирающий силу вид медиа», - говорит он. По его словам, блоги используют в основном молодые пользователи, которые пишут и комментируют особенно активно по сравнению с людьми более старшего возраста.

По данным Technorati, в США существует около 99,9 млн блогов. Выбор огромен, поэтому неудивительно, что 54,4% их читателей регулярно исследуют различные сайты, а не остаются верными кому-то постоянно, - такие данные содержатся в исследовании eNation. Большинство докладов, описывающих блогосферу, подчеркивают, что она не очень отличается от реальной жизни: поиском по блогам занимаются 60% мужчин и лишь 50% женщин, которые более склонны к постоянству.

Примерно половина опрошенных заявила, что посещают блоги в надежде, что их там развлекут. Какой же тип развлечения оказывается для них предпочтительным? Как выяснили авторы доклада, блоги пока не являются серьезной угрозой традиционным медиа. 87% опрошенных в США, заявили, что чтение блогов не заставило их меньше времени уделять другим медиа. Лишь 13,3% заявили, что их медиапривычки изменились: наиболее пострадали от блогов газеты, телевидение и журналы.

«Блоги просто «прирастают» к остальным медиа, которые используют люди. Это хорошее предзнаменование», - подчеркивает Мулац. В то же время, по его словам, «неудивительно» и то, что блоги отчасти замещают собой газеты. «Газеты подвергаются атакам со стороны новых медиа по всем фронтам», - говорит эксперт.

Реклама в блогах пока еще находится в зачаточном состоянии. Консалтинговая компания Marketspace подсчитала, что 99% прибыли от размещения рекламы приходится на 10 крупнейших интернет-сайтов. В недавнем исследовании Nielsen BuzzMetrics и Nielsen's BASES также подчеркивалось, что в блогосфере наибольший отклик получают те новые товары, которые активно рекламируются в традиционных медиа.

Тем не менее, исследование eNation, проведенное в июле 2007 года, показывает, что у рекламы в блогосфере есть огромный потенциал. Среди 485 людей, которые когда-либо посещали блоги, 43,2% заявили, что видели рекламу. А каждые трое из десяти опрошенных кликали по баннерам в блогосфере. Среди молодых потребителей в возрасте 18-24 лет рекламу замечали 61,2% опрошенных – огромный показатель.