Яндекс начал оценивать качество привлечённой на сайт аудитории и измерять конверсию контекстной рекламы, размещенной в системе Яндекс.Директ, - сообщается в пресс-релизе компании. Для этих целей в Яндекс.Директ появился новый инструмент — бесплатный невидимый счётчик Метрика.

Метрика Яндекс.Директа позволит узнать и оценить наиболее важные параметры рекламной кампании - глубину просмотра страниц сайта, конверсию (долю посетителей, дошедших до покупки или совершивших желаемое действие на сайте рекламодателя) и стоимость привлечения посетителя. 

Размещая рекламу в Директе, клиент стремится, как правило, не просто привлечь пользователей на сайт, но и стимулировать их выполнить какое-то действие — например, совершить покупку или посмотреть определённый раздел сайта, - объясняют необходимость нового инструмента в Яндексе. Установив на своём сайте Метрику, клиенты Директа смогут получить информацию о поведении пользователей, перешедших по рекламе - новые данные появятся во всех существующих отчётах системы.

«Традиционное преимущество интернета по сравнению с другими носителями рекламы в том, что он измеряем. Только в интернете можно вживую увидеть результаты рекламной кампании, оценить ее эффективность и, если надо, тут же подправить параметры. — говорит Артём Паршенцев, менеджер проектов отдела рекламных технологий Яндекса. — Мы делаем ещё один шаг — даём рекламодателю возможность посмотреть, что делает пользователь на сайте после клика на рекламу. Достоверно оценить качество рекламной кампании можно, только собрав вместе данные и по показам рекламы, и по поведению пользователя на сайте. Поэтому мы сделали собственный инструмент — Метрику. Теперь рекламодатели смогут оценить, какие кампании, объявления и площадки приводят на сайт качественную аудиторию, а значит — повысить эффективность своих рекламных вложений».

Следует заметить, что Яндекс, вводя новый инструмент, добавил к Директу сервис, который уже есть у его конкурента Google - связку Google Analytics+AdWords. Однако системе все же не хватает  интеграции с другой стороны - оценки  стоимости ключевых слов и просмотра данных по индексации сайта вебмастером.